按摩店开业如何做营销活动？按摩店经营策略（绝对干货）

经营问题直接决定着按摩店的生存状况和发展前景，作为业主必须掌握系统的经营知识，制定行之有效的经营方法。本章将从确定服务项目和价格、进行广告宣传、开展促销活动、打造服务品牌及提供优质服务等方面进行系统地讲述，从而帮助你将经营活动引入良性运作轨道，使你的按摩店稳步、健康、快速发展。 第一节 确定服务项目与服务价格
确定服务项目与服务价格对经营按摩店非常重要，它直接影响着经营状况和营业收入。所以，在确定服务项目与服务价格时，一定要依据各方面情况，确定正确的服务项目与合理的服务价格。
一、确定服务项目
（一）依据行业市场发展情况
在确定按摩店服务项目之前，你要多方面收集行业信息、了解行业的现状、考察同行的服务项目，从而选择并确定你自己的经营项目。
（二）依据自身的规模和档次
规模大、档次高的按摩店，服务项目要比规模小、档次低的按摩店相对多一些，价格要高一些，投入相对要多一些。如：在提供全身保健按摩与各部位不适症按摩服务的基础上，可增设牵引、踩背、浴足、香熏、拔罐、刮痧等项目。而作为小按摩店，在选择服务项目时，一定要根据自身规模和实际情况，量力而行，切勿贪多贪广，应本着精而专的原则确定合适的服务项目。
（三）依据目标顾客需求
每一个店铺都具有一定的目标顾客。所以，在制定服务项目时，要以满足目标顾客需求的实际情况出发，要时刻为顾客着想，确定顾客切实需要的服务项目。
在确定服务项目之前，按摩店要对商圈的目标顾客进行全面的调查，可通过调查表的形式，对顾客进行访问。通过汇总顾客调查表的内容，从而了解顾客的需求。也可以通过与顾客聊天的形式，获得顾客的需求信息。顾客到按摩店接受按摩师的服务时，喜欢与按摩师或接待人员进行交流。这时，按摩师应多使用开放式的谈话方式，更多地获得与顾客需求相关的信息。
二、确定服务价格
按摩店确定服务价格常用的方法有以下三种：
（一）成本导向定价法
在确定服务价格之前，要计算出你为顾客提供服务所产生的成本。许多按摩店因为没有控制好经营成本而陷入财务困境。一旦成本大于收入，必然会使按摩店走向倒闭。
成本导向定价法是将提供服务的成本加起来，得出总成本，然后再加上一个利润百分比得出服务价格。这种方法尤其适用于按摩店。
如果你的按摩店经营有方，成本不高，用这种方法制定的服务价格在当地应该是具有竞争力的。但是，如果你的按摩店经营不好，你的成本可能会比竞争者的高，这意味着你用成本导向定价法制定的价格会太高，而不具有竞争力。
怎样具体地计算成本价格呢?
1.了解自己提供服务的成本构成。对于一个按摩店来说，预测成本绝不是一件容易的事。最好的方法是参照一家同行按摩店，了解一下该按摩店算入了哪些成本。
通常按摩店有两种成本。有些成本是不变的，比如：房租、保险费、营业执照费、工具与设备费（如按摩床、办公桌椅、空调等），这些是固定成本。另外，一些成本会随着服务量的浮动而变化，如水电费、办公费、宣传费、人员工资、低值易耗品（如按摩单、按摩巾、按摩递质、酒精）等，这些是可变成本。
2.了解固定资产折旧也是一种成本。折旧是由于固定资产不断贬值而产生的一种成本，例如设备、工具和车辆等。它虽然不是按摩店的现金支出，但仍然是一种成本。
由于折旧是针对固定资产而做的，因此，你只需要计算固定资产(有较高价值和有较长使用寿命的资产)的折旧价值。在大多数小按摩店里，能够折旧的物品为数不多。
根据我国税法，以下折旧率适用于大多数按摩店。
固定资产折旧率参照表
固定资产类型折旧率（每年）工具和设备20%机动车辆10%办公家具20%店铺5%
3.计算单位服务（每小时）的成本价格。算出一个月的总成本，再除以当月的按摩服务的单位（按摩小时），就能得出每一按摩小时的成本价格。
每小时按摩服务的成本价格计算公式为：
月总成本÷月总按摩小时=每小时按摩服务成本价格。
（二）需求导向定价法
这是一种以顾客需求的变化及顾客价格心理作为定价的基础，是一种伴随着营销观念更新所产生的定价方法。只有当按摩店的定价水平与顾客的价格心理和承受能力相一致时，顾客才能接受你的服务，这时的价格才是合理的。这种定价方法主要有以下两种形式。
1.理解价值定价法。这种方法是根据顾客对于按摩服务的价值观念或感受、理解（而不是根据服务成本）进行定价的方法。即把顾客的价值判断与按摩店的成本费用相比较，定价时更应测重考虑前者。因为顾客需要按摩时总会在按摩店之间进行比较，从而选择既能满足自己的按摩需求，又符合自己支付标准的按摩店。
2.区分需求定价法。这种定价方法是指对同一按摩店的按摩师因顾客的需求（点钟率）不同而采用不同的价格。也就是说，价格差异并非取决于成本的多少，而是取决于顾客需求的差异。即以按摩师的点钟率高低、按摩地点、按摩时间等条件变化所产生的需求差异作为定价的基本依据。因此，按摩店使用这种定价方法时，要充分考虑顾客的需求、顾客心理、按摩师的服务水平、地区差别、时间差别而制定出合理的价格。
（三）竞争导向定价法
这是确定价格的另外一种方法。参照竞争对手的价格，看看你定的价格与他们的相比是不是有竞争力。实际上可以同时用成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法这三种方法来制定价格。一方面，你要严格核算服务成本，保证定价高于成本，同时还要考虑顾客的需求和承受能力；另一方面，你应随时观察竞争者的价格，并与之比较，以保持你的价格有竞争力。
一般而言，竞争导向定价法就是一种随行就市的定价方法，这是指自己的服务价格与同行的平均价格保持一致。在这种情况下，单个按摩店把价格定高了，就会失去顾客，而把价格定低了利润也不会增加。所以随行就市成了较为稳妥的一种定价方法。这样，既避免了激烈竞争，减少了风险，又补偿了平均成本，从而获得平均利润，且容易为顾客接受。如果按摩店努力降低成本，还可以获得更多的利润，因此这是一种很流行的定价方法。
在确定服务价格时，有一件事对你来说是难以预料的，即你的竞争对手对你这家新生按摩店的反应。有时，当一家新按摩店进入市场时，竞争对手的反应是很激烈的。他们也许会压低价格，使新生按摩店难以立足。所以即使你的开店计划做得很完备，也总会面临一些意外的风险。第二节 广告宣传
广告宣传对于按摩店来说非常重要，通过恰当、合适的广告宣传，不但能促进按摩店的经营，而且可以提高按摩店的知名度，进而吸引更多的顾客。
按摩店可采取以下几种方法进行宣传。
一、利用媒体进行广告宣传
现在媒体的广告宣传形式有许多种，如广播、电视、报纸、互联网等，这些广告宣传形式的辐射范围大，效果好，你可根据自身的经济实力，选择合适的媒体宣传方式。但你不应忽略对个人事迹或通过参加一些公益活动所引发的媒体报道与宣传的社会影响力，因为这种形式的宣传费用低，且能树立良好的按摩店形象。例如到老年公寓、福利院、部队等地方为老、弱、孤残、军人义务按摩；与监狱、少管所、孤儿院联谊；力所能及地参与希望工程等一些救助性的公益活动，甚至带领员工参加市民植树等环保活动。这样不但体现残疾人平等履行公民义务，回报社会关爱，而且能够引起广泛关注，起到广告宣传作用。
二、分发宣传单
宣传单是商家们常用的广告宣传方式，是一种既经济又实惠的宣传方法，可由员工直接投递到目标顾客手中。应注意在发放宣传单时，要选择30~70岁年龄段顾客集中的地方，如写字楼、机关、老年活动中心及人们经常晨练的场所，或利用报纸的夹页广告形式发放广告。但各地相关部门已规范了这类宣传方式，所以在采用此种宣传方式时，你应向工商、城管等部门进行咨询，以征得同意。宣传单的内容一定要有新意和吸引力，才能收到良好的广告宣传效果。另外，可增加一些免费试听的按摩课，使顾客了解你的服务内容与特色，从而选择你的按摩店。对于小型按摩店来说，没有太多资金用在宣传上，使用这种办法较为可行，而且非常有效。
三、赠送贵宾卡
在按摩店的经营过程中，可以设立贵宾卡的服务项目。通过给目标顾客赠送贵宾卡，从而为按摩店做广告宣传，吸引顾客。贵宾卡多为自行印制的卡片，通常可分几个级别，分别发放不同层次的顾客。卡面的设计要新颖，内容要丰富，除了简单介绍服务项目外，还要说明贵宾卡的优惠情况，使其具有较强的吸引力。但不要忘记印上地址和电话，以便顾客咨询。同时，一定要在贵宾卡的醒目位置标明有效期限。
四、按摩宣传画册
按摩宣传画册应包含按摩店所有店面的广告信息。相当一部分顾客进入按摩店阅读过服务项目并咨询按摩师后，才会决定接受何种服务。
一本完善的按摩宣传画册，应具备以下几个要素：
完整呈现你所有的服务项目；每一个服务项目的作用必须简要提出；服务项目特色以浅显易懂的文字说明，避免使用过于专业的词语；服务项目最好有操作前后的实证案例照片对比，这样能强化顾客的消费欲望；应该清楚标识各项目的服务价格；如果你的服务有获奖、认证等荣誉，也可加以介绍，以增强顾客的信任度；如果你的技术有一些独特的理念、渊源、专业背景等等，亦可利用篇幅加以介绍。
五、灯箱、广告牌
灯箱、广告牌虽然位于店外，但其广告效果却非常明显，对顾客具有直接的影响力。灯箱、广告牌的制作形式有许多种，如立式灯箱、门头灯箱、霓虹灯广告牌等，都是比较合适的广告宣传形式，你要根据按摩店门面的具体情况，而选择合适的灯箱、广告牌形式。
六、形象和实力宣传
按摩店应善于利用自身的整体形象和实力进行宣传。一个整体形象好、实力雄厚的按摩店会给顾客留下深刻的印象。因此，作为服务性行业，应从这方面着手提升知名度和影响力。经营者在经营环境和人员管理方面做得很好，尤其是员工热情、周到、细致的服务，会吸引许多顾客。他(她)们在工作中的态度、方法，都是按摩店的形象宣传。无论其他广告宣传做得怎么样，顾客只要来到按摩店，就能真相大白。所以，只有以真正实力做广告宣传，才能立于不败之地。
七、口碑宣传
俗话说：“金杯，银杯，不如顾客的口碑”。在多种多样的广告形式当中，口碑宣传是其中最具有效果的方式，尤其是对按摩店的宣传更是如此。口碑宣传所建立的可靠性是其他宣传形式所无法比拟的。由于这种方式并不需要付费，因此也是所有宣传形式中最廉价的一种，不过这是需要付出艰辛的努力才能得到的。要想得到口碑宣传，首先必须要提高服务质量，建立良好的商誉，让顾客觉得他们的消费物超所值。一旦顾客对按摩店的服务感到满意，并成为按摩店忠实的顾客之后，他们才会告诉其他人你按摩店的优点和好处；反之，他们可能会到处去为你做负面的宣传。
第三节 促销
促销是商家常用的促进经营销售的一种方式，也就是把你的服务信息传递给顾客，吸引他们来接受你的服务。通常促销需要花去一定的费用。为了降低费用，可以向有关业内人士了解价格。同时还要了解你的竞争对手使用的促销方法，然后再确定对你的按摩店奏效的促销方式。
按摩店常用的促销方式有以下几种：
一、赠送服务项目
赠送服务项目是常用的促销方式，主要方法是在原有服务项目上再加入一种服务项目，使其总的消费金额低于顾客分项消费的金额。如按摩每120分钟的价格为100元，现在为了达到促销的目的，按摩120分钟+踩背的价格为100元，等于赠送顾客踩背的服务项目，使顾客从中得到实实在在的优惠，起到促销的作用。
二、有奖促销方式
有奖促销方式是以抽奖或赠送礼品等方式来吸引顾客消费，达到促进消费的目的。抽奖是通过幸运抽奖的形式吸引顾客，使其在按摩店消费之后获得幸运抽奖的机会。关于幸运抽奖的奖品可采用多种形式，只要顾客喜欢接受就可以。赠送礼品是指顾客在消费时达到一定金额后，可以得到不同价值的礼品赠送，使顾客感到满意。
三、优惠促销方式
优惠促销是指让顾客在价格上获得优惠，其中包括：特价优惠、优惠券、反馈券、折扣、会员卡等多种形式。
特价优惠是指按摩店在某一特定时间，如重大节日或店庆时进行特价优惠，从而招徕大量的顾客前来消费。
优惠券是指顾客在消费某种服务项目之后，获得相关的优惠。
反馈券是在顾客消费之后，根据其所消费的服务项目而获得一定金额的现金反馈券，从而获得现金反馈。
折扣优惠是在原有价格基础上进行打折，如打八五折、九折等，使顾客从中获得实惠。
会员卡是指顾客交纳一定的会费或消费达到一定的积分，就可成为会员。通常持有会员卡的顾客在进行消费时，在价格方面可以享受比非会员更大的折扣，这一措施有利于培养长期忠诚的顾客，稳定客源。
印制以上各类卡或券时，一定要标明有效期限；否则，你对顾客无限期的优惠承诺，将会给你转变经营策略与促销方式带来诸多不便。在发放这些卡和券的过程中，应让顾客在标有使用期限等事项的登记本上签字，以防止发生不必要的争议。
四、人员促销方式
人员促销是较好的促销方式，被广为应用。当顾客光临按摩店后，接待人员和按摩师应使用有效的促销方法，吸引顾客消费。
例如，顾客接受按摩后，说：“感觉不错，想再做几次。”这时接待人员要对顾客说：“我们现在正在搞优惠活动，您看看怎么样?”顾客这时会非常感兴趣地听接待人员讲解，感到确实有优惠时，做出选择。
在利用人员进行促销时，必须要运用促销技巧，不要不择手段地进行促销，那样，只会适得其反。
五、顾客档案促销法
现代服务业已从简单的经营者与顾客之间的直接经济关系向经营者与顾客之间的情感交流转化。因此，加强经营者与顾客之间的情感沟通是经营活动的重要的一环。顾客档案促销法就是这种观念的实践。为顾客建立档案，体现尽力为顾客服务的心愿，是经营活动中一种有效的公关手段。例如，某按摩店开业不久，精明的业主便通过问卷调查收集了前来按摩顾客的相关资料与通讯方式，建立了“顾客档案”。每逢重大节日或顾客生日，该按摩店便以电话、短信、贺卡等方式为顾客送去温馨祝福。这一举措给了顾客很大的惊喜，该按摩店的社会知名度也愈来愈高，生意越做越红火。
建立顾客档案，经营者就可与顾客建立起经常性的联系，通过沟通增加双方的情感，树立起良好的按摩店形象。从经营的角度来分析，建立顾客档案可完善和提升服务质量，使之超越微笑服务的浅层次要求。经营者通过顾客档案建立的联系网络，可及时了解顾客的需求变化和消费心理，有针对性地向顾客推荐服务项目，并介绍新增服务内容和特色，把服务做到顾客家里去，以强化对顾客的温馨关爱，从而真正赢得顾客情感上的信赖，使服务更上一层楼。
六、名人效应促销法
人们对有名望的人一般都十分崇敬，在服务过程中，经营者可利用顾客敬慕名人的心理来推荐服务。具体做法是：当有一定知名度的领导或社会名流前来视察、慰问、参观或按摩时，应不失时机地留下他们的签名、题词与照片，装裱张贴在按摩店的适当位置，以提升按摩店的知名度，扩大社会影响力。
七、绿色理念促销法
在经济、社会发展的同时，人类的生存环境也受到愈来愈严重的污染，环境逐渐恶化。因此，人们在医疗保健消费中渴望得到绿色服务。按摩店在经营过程中，应着重强调按摩这一纯物理自然方法所特有的优势，经营者应向顾客阐明按摩无任何化学性毒副反应，且安全可靠的特点，帮助顾客树立健康消费中的绿色理念，以加深顾客对按摩的了解，从而使顾客更加信赖按摩，并成为按摩店的忠实顾客，进一步提升按摩店的经营效益。第四节 优质服务
作为按摩店的业主在经营过程中，应努力创造优质服务，以优质服务赢得更多顾客的青睐。
你应从以下几方面着手来强化优质服务。
一、打造品牌
现在商家越来越重视品牌经营，优秀的品牌不但可以吸引更多的顾客，而且更能创造出可观的经济利润。打造品牌经营的道路是曲折的，需要经营者的智慧和不懈的努力。
（一）正确进行市场定位
在创办按摩店的过程中，首先要进行准确的市场定位。并根据此定位，选择经营和管理方法，迎合目标顾客的需求，为打造品牌经营奠定基础。
（二）有效的广告宣传
广告宣传是不容忽视的品牌宣传手段，有效的广告宣传，会在顾客心目中留下深刻的印象，为品牌经营奠定文化基础。
（三）维护品牌形象
在按摩店的经营和管理中，应处处维护品牌形象，避免出差错，对树立品牌至关重要。
（四）建立品牌保护意识
当历尽千辛万苦，终于使按摩店形成了品牌经营，这时，业主要将按摩店的经营和管理形成统一正规化的模式，号召全体员工共同保护来之不易的成就，使其具有旺盛的生命力和远大的前途。
（五）优化环境
环境建设也是品牌经营所不容忽视的主要因素之一。所以，按摩店应特别注重室内、外的环境建设，营造一个温馨、典雅的按摩店。
按摩店除了注意装饰、装修的环境建设外，更应注意环境的卫生状况，无论室内装修得如何好，如果环境卫生差，也不会招徕更多顾客。只有环境干净、清洁，装饰、装修独具风格的按摩店，才能吸引更多的顾客，使生意兴隆。
二、强化品质
随着市场经济的不断发展，顾客会把钱理智地投向质量好、服务优的按摩店。服务品质好坏直接影响到按摩店的生存，它是按摩店长远发展中能形成商誉的一个重要因素。因此，抓好品质管理，是每个经营者不容忽视的关键。
（一）品质经营的基础理念——顾客满意
在按摩业快速崛起的今天，加强品质管理，提高从业人员素质，其目的是为留住顾客，谁能取得顾客的信任，谁才是赢家，谁才能生存。据统计：
1.每位不满意的顾客至少会告诉11人。
2.100个不满意的顾客中，约有17人会抱怨，大部分顾客会悄然移向别的按摩店。
3.对于抱怨的顾客如果能妥善处理，七成以上的顾客会留下来，并且信任度会明显提高。
4.争取一位新顾客所花费的成本是留住一位老顾客所花费成本的2倍以上。
为此，经常听取顾客的意见反馈，及时解决存在的问题，是不断提高品质经营、留住顾客和按摩店发展的基础。
（二）加强员工培训
人的品质是创造优质服务的基础。因此，我们应该培训出一支精明、能干、服务好的员工队伍，提高员工的综合素质。在进行人员培训时要注意以下几点：
1.平等地对待顾客。按摩店的工作人员在接待顾客时要一视同仁，平等对待。不应以貌取人，使每一位光临按摩店的顾客都受到同样优质的服务和待遇。
2.服务热情、周到。按摩店的员工在为顾客服务时，应热情、周到，并贯穿于整个服务过程的始终。热情、周到的服务，会给顾客留下极其深刻的印象，使其流连忘返。
3.提高专业技能。按摩师的职业技术水平如何，直接影响着按摩店的经营状况。所以，按摩师具有精湛的按摩技术是至关重要的。除了按摩师要经过专业培训之外，在日常的工作中要多学习，不断提高自身的技术水平，使按摩技术更加精湛，受到顾客的欢迎。业主千万不可为节约开支，聘用不专业的按摩师，给按摩店的经营带来负面影响。
除此之外，坚持不懈地进行创新是维持品质经营的保障，这需要经营者的决心和全体人员的参与。在坚持培训和不断改善品质经营的状况下，一定会建立起按摩店良好的企业文化，使按摩店的经营不断向前发展。
三、提升顾客的信任度
能够赢得顾客的信赖向来是商家努力追求的事情，这需要你与员工共同努力，从各个方面做起，满足顾客不同需要，使其信赖按摩店。
（一）管理正规化
业主在经营按摩店的过程中，要坚决走正规化的经营道路。各种证件、手续齐全，合法开店，让顾客感到安全。在顾客光临按摩店时，要让顾客处处体验到经营和管理的正规化。
（二）卫生消毒过关
按摩店必须建立、健全卫生、消毒管理机制，达到卫生安全可靠。在卫生管理方面应采取专人负责、专人管理。
（三）用品放心
按摩店应从正规的厂家采购按摩设备和用品，确保设备质量过关，用品安全可靠、舒适，让顾客感到安全放心。
（四）专业技术
按摩师不但要具有相关职业资格证书，还应具备较高的实际操作水平，使顾客对按摩师产生信赖感，乐于接受按摩师的服务。
（五）维护顾客权益
按摩店应竭力维护每一位顾客的权益，一旦出现问题，业主应以实事求是的态度，诚实守信的作风和高度的责任心及时有效地为其解决，在最大程度上维护顾客的利益，从而赢得顾客的信赖。